في خطوة غير مسبوقة، أعلنت سلسلة متاجر "Lidl" الألمانية الشهيرة عن افتتاح أول فرع لها متخصص بالكامل في بيع المنتجات غير الغذائية. يأتي هذا الافتتاح كجزء من تجربة تسويقية جديدة تحت اسم "Lidl Home & Living".
يقع المتجر الجديد في بلدة Lottstetten بولاية بادن-فورتمبيرغ، بالقرب من الحدود السويسرية. ويقدم مجموعة واسعة من المنتجات تشمل الملابس، والأدوات المنزلية، والألعاب، وأدوات التجميل، ومعدات الحدائق، بالإضافة إلى الإلكترونيات.
وذكرت صحيفة "Lebensmittelzeitung" أن الهدف من هذه الخطوة هو منافسة متاجر متخصصة أخرى مثل Action و Tedi و Woolworth، والتي تمكنت من الاستحواذ على حصة كبيرة من سوق المنتجات غير الغذائية في السنوات الأخيرة.
يعتمد الفرع الجديد على منتجات العلامات التجارية الخاصة بـ Lidl، مثل Parkside و Crivit و Esmara و Silvercrest و Livarno و Lupilu، مع التركيز على توفير مساحة مخصصة لعرض "عوالم العلامات الخاصة" التي تميز المتجر.
وكانت Lidl قد قامت سابقًا بتجربة مفهوم "عوالم الاحتياج" في أحد فروعها، حيث عرضت منتجات غير غذائية بشكل دائم ضمن أقسام محددة، بما في ذلك الأدوات الرياضية والملابس وألعاب الأطفال والأدوات المنزلية.
تعتبر Lidl هذا المشروع تجربة تجريبية قابلة للتوسع، مع إمكانية افتتاح المزيد من الفروع المماثلة في المستقبل، بناءً على تقييم الأداء والنجاح التجاري لهذا الفرع النموذجي.